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冰箱行業一直處于下滑狀態 高端市場潛力卻很不錯

時間:2019-11-13, 來源:互聯網, 資訊類別:市場分析

在逆全球化、貿易保護主義盛行的當下,全球化消費市場瞬間被潑了一盆冷水。特別是實體經濟的制造業,當萎縮不振的低迷環境加上市場的疲軟,進一步讓全球制造業雪上加霜。根據中怡康數據顯示,2019年第一季度,冰箱市場零售量為678萬臺,同比下降3.6%;零售額為204億元,同比下降5.9%,冰箱市場已連續2年處于下滑時代。

冰箱行業一直處于下滑狀態 高端市場潛力卻很不錯

盡管如此,多數企業仍對未來冰箱市場走勢持謹慎樂觀態度,許多業內人士認為冰箱行業已經由高速增長向高質量發展轉變,維持市場銷量增長的因素沒有太大變化,2019全年總銷量還會維持基本穩定。對于冰箱企業來說,在大環境下滑的背景下,高端產品的推出確實會在一定程度上有利于企業資金更好地運轉。但冰箱行業想要走出增長“困境”,單純依靠多年累積的品牌實力,賣上“好價”是不夠的。

為了刺激消費需求、抓住商機,冰箱企業開始聚焦于冰箱智能化需求,具備風冷無霜、變頻、分儲功能的冰箱產品成為商家的主推商品。作為家電行業的剛需產品,冰箱賣點從保鮮、控溫轉變為家居互聯、祛除農殘、智能指令等,一股圍繞新鮮的技術爭奪戰在行業中打響

毫無疑問,在冰箱行業“后存量時代”,BA4510FV-E2AI智能升級及產品差異化成了冰箱行業的新風向。如9月德國IFA上,TCL展出了智能冰箱,其擁有490升的大容量,在冰箱的一側門上,有一個超顯眼的大屏,這是一個超智能的食材儲存中心,通過這篇大屏,不僅可以有效管理冰箱中儲存的食材,還可以實現豐富的娛樂,讓廚房便成為現代社交中心。這款冰箱搭載了人工智能系統,支持AI語音交互,告別傳統冰箱,重新定義冰箱的核心價值,在廚房里只要你動動嘴巴就能從冰箱里找到所需要的食材,甚至還可以在這款冰箱上實現購物功能。

同時從2016年到現在,隨著激勵政策的退出,行業回歸市場主導,冰箱市場的量額波動幅度逐漸縮小。產業升級、產品結構調整、技術創新成為第一推動力,企業更強調以產品升級推動冰箱更新換代。在消費升級的浪潮中,冰箱逐漸從廚房走向客廳,產品結構發生了變化,多門冰箱市場占比節節攀升。

而在產品功能與技術上,具備風冷無霜、變頻、分儲功能的冰箱產品市場滲透率快速提升。市場層面,各種差異化賣點輪番發力后,炫技型技術和設計對冰箱銷售的拉動作用疲態漸顯,企業在產品創新上下功夫,開始聚焦冰箱保鮮本質與智能化需求,同時也越來越關注細分領域的消費趨勢。

現在的冰箱無論在節能水平、智能化程度、功能細分、制造工藝等諸多方面都有極大的進步。現階段,雖然市場增長趨緩,但中國現有冰箱市場規模年銷量在4500萬臺左右,是全球最大的單一冰箱市場,依然大有可為。在物聯網、大數據、5G等技術賦能下,冰箱行業需要從功能性向社交性轉變。

綜合今年情況看來,雖然冰箱行業承壓嚴重,但在高端市場仍然展現出了不錯的潛力,對于冰箱企業來說,這既是是難得的機會也是挑戰,因此打造出具有科技創新型高端產品的冰箱企業才有機會分得高端市場的“蛋糕”。


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